Большая техническая энциклопедия
2 3 8 9
U
А Б В Г Д Е Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я
ПА ПЕ ПИ ПЛ ПМ ПН ПО ПР ПС ПУ ПЫ ПЬ ПЯ

Паблисите

 
Паблисити формируется не только средствами ПР, но - что важнее - основной деятельностью организации, отзывами клиентов и партнеров. Понятия паблисити и имидж сходны, однако не идентичны. Паблисити - это в большей степени известность внешняя, для широкой публики, формируемая с широким использованием СМИ. А имидж может иметь меньшую аудиторию известности и в меньшей степени опираться на СМИ.
Паблисити - популяризация, создание известности учреждению / организации или его деятельности; действия, направленные на привлечение внимания - одно из орудий паблик рилейшнз.
Паблисити - обычно оформляется и реализуется в фор-зйе сообщения новостей или комментариев в прессе о продуктах или услугах той или иной компании. Эти сведения или комментарии получают бесплатное газетное место или эфирное время, поскольку представители средств массовой информации считают эту информацию своевременной или полезной для своей читающей и телевизионной аудитории.
Паблисити - это информация о магазине, которая распространяется бесплатно. Участие компании, владеющей магазином, в различных общественно значимых событиях, в том числе благотворительных, может привлечь к ней интерес средств массовой информации, которые включают такие сведения в сводки новостей.
Паблисити имеет большое значение вследствие своей непредвзятости. Когда магазин покупает место в средствах массовой информации и помещает свою рекламу, ясно, что это пристрастный отзыв. Однако если в газете, в разделе новостей, появляется статья, описывающая деятельность магазина и его участие в общественных мероприятиях, это обычно создает ему хорошую репутацию. Когда общественность тепло и с симпатией относится к магазину, считается, что это способствует созданию привлекательного имиджа.
Паблисити ассоциируется, как правило, с позитивной известностью. Однако, негативное паблисити также возможно. Компания может сама генерировать свою негативную известность низким качеством продуктов и безответственным поведением. Негативное паблисити компании могут создавать недобросовестные конкуренты средствами черного пиара. Раскрытие негативной информации о компании контролирующими органами или общественными организациями и ее публикация в СМИ также создает компании неблагоприятное паблисити. Таким образом, паблисити компании может быть обширным, а ПР - плохими.
Пропаганда ( паблисити) - третье средство воздействия комплекса маркетинговых коммуникаций - наличное и не оплачиваемое спонсором стимулирование спроса на товар, услугу или деловую организационную единицу посредством распространения о них коммерчески важных сведений в печатных средствах информации или благожелательного представления по радио, телевидению или со сцены.
Необходимость в паблисити, или позитивной известности, делает участие в церемонии открытия значимым не только для бизнеса, но и для политиков, государственных должностных лиц и неприбыльных организаций. Открывая новый корпус университета, делового центра, новую школу, больницу, политик или представитель администрации города усиливает позитивные стороны своего имиджа, что обеспечивает ему дополнительную поддержку на выборах. Представители открываемых школ или больниц могут быть заинтересованы в церемонии открытия с участием представителей городской администрации, поскольку она создает им новые возможности известить общественность о своих достижениях или нуждах. Официальное открытие медицинского или образовательного учреждения часто обнародует серьезную общественную проблему и служит стартом для развертывания фандрайзинговой деятельности - сбора средств на решение социально-значимой проблемы или задачи.
Что касается паблисити, то желательным является подчеркивание в рекламе стабильности деятельности компании. Необходимо внедрение слоганов типа Пять лет на российском рынке.
Поработайте над паблисити, лучше всего совместно со специалистом по связям с общественностью ( это дорого), но вы и сами можете справиться с этим.
ПР применяется для создания паблисити и для улучшения отношений с общественностью путем персональных контактов.
Паблик рилейшнз зачастую включает паблисити, корпоративную рекламу, семинары, публикации, лоббирование, благотворительную деятельность.
Коммерческая пропаганда, или паблисити ( англ, publicity - публичность, гласность), представляет собой неличностное стимулирование спроса на товар, услугу или деятельность посредством публикаций или благоприятных презентаций на радио, телевидении или на сцене, которые не оплачиваются определенным спонсором.
Если первоначально МПР занимались паблисити товара, то затем они сместились на создание рынков для уже существующих продуктов, на увеличение доверия к компании и продукту с помощью спонсорства и т.п. Наиболее удачные маркетинговые стратегии как раз и были связаны с новыми объектами.
С другой стороны, негативное паблисити может оказать прямо противоположное действие. Если средства массовой информации предали гласности некрасивые с точки зрения общественности события, связанные с магазином, это может ухудшить его имидж. Чем лучше репутация магазина, тем больше шансов, что покупатели предпочтут его магазинам-конкурентам.

Одной из наиболее действенных PR-технологий является паблисити - технология достижения положительной известности субъекта среди его общественности.
Формирование паблисити средствами ПР отличается от фор-мирования паблисити с помощью рекламы. Используя рекламу, компания контролирует коммуникацию - что, где, как, кому и как часто сообщается. Средства ПР - ньюз-релизы, статьи, репортажи, пресс-конференции в меньшей степени подконтрольны самой организации. Редактор новостей, выпускающий редактор решают - использовать ли всю или часть истории или не использовать вообще. Тем не менее, средства ПР имеют преимущества перед рекламой: они имеют значительно меньшую цену за подготовку и размещение, а также пользуются большим доверием, потому что воспринимаются как объективные новости а не самопродвижение на рынке.
Многие издания не особенно дружелюбны к паблисити отдельной компании, но при этом они приветствуют статьи, интегрирующие опыт нескольких компаний отрасли. Такие обзорные статьи могут инициироваться как самими изданиями, так и специалистами ПР. Паблисити меньших по размерам и более слабых компаний может улучшиться в результате включения материалов о них в обзорную статью вместе с материалами о крупных и сильных противниках. Газеты Wall Street Journal и USA Today, Коммер-сантъ, PC Week / RE активно используют обзорные статьи.
Общественная, или публичная, известность ( паблисити) и связи с общественностью.
В чем состоит разница между рекламированием и паблисити.
Общественная, или публичная, известность ( паблисити) и связи с общественностью.
Кроме того, такие действия создадут негативное паблисити компании или магазину.
С его чутьем на нефть и вкусом к паблисити, он был просто мечтой любого репортера.
Активный телефонный прямой маркетинг. В корпоративные коммуникации ( бизнес - PR) входит паблисити ( publicity) - популярность, известность, а также неличностное стимулирование спроса на товар с помощью презентаций или помещения коммерчески важных новостей в СМИ, которые не оплачиваются определенным спонсором.
Задача формирования общественного мнения о фирме и товарах ( паблисити) также включается в план маркетинга. Эта задача решается путем формирования и поддержания благоприятного отношения к фирме широких масс населения, учреждений и организаций; презентаций и выставок; институциональной рекламы ( престижной, фирменной, корпоративной); оказания консультативных услуг.
Поэтому третьим элементом коммуникационного комплекса можно считать паблик рилейшенз, а паблисити является его составным элементом.
В 1904 г. в университете штата Пенсильвания было создано собственное бюро паблисити, а в университете штата Висконсин - пресс-бюро. Создание пресс-бюро в американских университетах ускорилось в начале двадцатых годов и было вызвано в значительной степени необходимостью вести фандраизинговые кампании - кампании по привлечению средств. В 1917 г. усилиями паблисити-директора Западного женского колледжа в Оксфорде, штат Огайо, была создана Ассоциация Ньюз-Бюро Американских колледжей, переименованная в 1930 г. в Американскую ассоциацию паблисити колледжей.
Заслугой Ли является трансформация сферы ПР из области сомнительного занятия, обеспечивающего паблисити любой ценой, в сферу профессиональной деятельности, предназначенной для завоевания доверия общественности посредством открытых и правдивых коммуникаций.
Американскими учеными было выделено 4 модели ПР: ( 1) пресс-агентство / паблисити; ( 2) информации общественности; ( 3) двусторонняя асимметричная; ( 4) двусторонняя симметричная. Анализ моделей помогает понять различие сегодняшней практики ПР.

Формирование общественного мнения об организации и ее продукции ( public relations, или паблисити, сокращенно - PR, в наиболее распространенном русском переводе - связи с общественностью, или пиар) - достаточно новый для российского рынка вид маркетинговых коммуникаций, новый пласт рыночной корпоративной культуры.
На начальном этапе активно использовались все методы коммуникационной политики: массированная реклама, паблисити, стимулирование сбыта и, наконец, персональные продажи. Около 20 - 30 % приставок CD-OK было продано благодаря персональным продажам.
Одна из черт, которая была ( и остается) для большинства пресс-агентств ( паблисити), - это постоянное стремление иметь свободное пространство в средствах массовой информации для своих клиентов и воспользоваться им даже путем хитрости и обмана. Неудивительно, что до сих пор специалисты современных ПР-агентств, учитывая их происхождение, носят на себе ярлык flacks - пресс-агенты ( паблисити), которые стреляют из всех видов СМИ в надежде, что какой-нибудь заряд попадет точно в цель.
Текущее отношение потребителей к двум торговым маркам. На этапе спада используются по преимуществу мероприятия по стимулированию сбыта; воздействие рекламы и паблисити снижается, торговые представители уделяют товару минимум внимания.
На стадии спада компаниям следует продолжать стимулирование сбыта, но уменьшить расходы на рекламу, паблисити и личные продажи.
Например, успехи компании The Body Shop основываются не столько на рекламе, сколько на паблисити. Информация, распространяемая в рамках МСО, пользуется значительно большим доверием, чем реклама.
Комплексное исследование основных составляющих маркетинга ( товар, цена, распределение, продвижение, позиционирование и паблисити) с учетом факторов внутренней и внешней среды выполняется для обоснования генеральной стратегической цели, которая формируется на гибком сочетании временных и функциональных целей стратегического присутствия на рынке.
В комплекс маркетинговых коммуникаций входят четыре средства воздействия: реклама, стимулирование сбыта, пропаганда ( паблисити) и личная продажа. Доля каждого из них в разных условиях различна, как различна и способность влиять на участников коммуникативного процесса.
И наоборот, действия и обсуждения в рамках неформальных арен могут происходить за пределами общественного внимания ( без паблисити) и без публичных слушаний. В данном случае сами участники устанавливают правила реализации принятых решений в случае достижения требуемого исхода. Способность влиять на правила реализации обеспечивает большую гибкость в поиске приемлемых решений. По сравнению с формальными аренами здесь нет изначально запланированных способов действий: их выбор оставлен на усмотрение сторон.
Проведите ( опять же, желательно с помощью специалистов) ре-нутационный аудит, включающий в себя анализ конкурентной ситуации, паблисити, имиджа и репутации в настоящее время и прогнозы на будущее развитие репутациопных коммуникаций.
Этому спасению души с помощью новейших мирских утех способствуют в первую очередь кино и телевидение, обеспечившие в свое время солидное паблисити... А вот и совсем анекдотический пример, приведший, однако, к разорению десятков фирм.
Влияние средств массовой информации: очевидно, что маркетинговая деятельность, осуществляемая через различные СМИ и принимающая форму рекламы, стимулирования сбыта, паблисити, спонсорства и прямой почтовой рассылки, должна влиять на поведение покупателей. Аналогичное воздействие оказывают также эфирные и печатные новости, происходящие события, в том числе и трагические, и даже развлекательные сообщения.
Однако рыночные реалии показали, что более целесообразно использовать весь возможный арсенал средств связей с общественностью, т.е. паблик рилейшнз, который значительно шире, чем паблисити.
Другое направление - пресс э джентри относится к деятельности, связанной с подготовкой и проведением мероприятий, привлекающих внимание общественности, и подготавливающих почву для возбуждения интереса к паблисити. Например, если предприятие жертвует значительные суммы на благотворительные цели, пресс эджентри используется для привлечения внимания общественности именно к этим действиям.

Многолетняя целеустремленная борьба Галилея за свободу научного исследования не утратила актуальности до наших дней; слишком много развелось в науке и около науки менеджеров-координаторов, которые жаждут газетного шума, паблисити, нисколько не интересуясь исканием истины.
Паблисити формируется не только средствами ПР, но - что важнее - основной деятельностью организации, отзывами клиентов и партнеров. Понятия паблисити и имидж сходны, однако не идентичны. Паблисити - это в большей степени известность внешняя, для широкой публики, формируемая с широким использованием СМИ. А имидж может иметь меньшую аудиторию известности и в меньшей степени опираться на СМИ.
Иногда понятия паблисити и ПР используют как синонимы, хотя они не эквивалентны.
Пропаганда ( паблисити) - неличное и не оплачиваемое спонсором стимулирование спроса на товар, услугу или деловую организационную единицу посредством распространения о них коммерчески важных сведений в печатных средствах информации или благожелательного представления по радио, телевидению или со сцены.
 
Loading
на заглавную 10 самыхСловариО сайтеОбратная связь к началу страницы

© 2008 - 2014
словарь online
словарь
одноклассники
XHTML | CSS
Лицензиар ngpedia.ru
1.8.11